29 Dic PODCAST E PUBBLICITA’

I podcast si confermano un ottimo contesto pubblicitario: il ricordo delle pubblicità associate ai podcast resta stabile sui livelli elevati raggiunti negli ultimi anni (71%). Resta prevalente nel ricordo la forma di adv prima/durante/dopo i podcast, ma in calo. Crescono invece, nel ricordo, gli annunci letti dagli speaker e i podcast interamente incentrati su un brand sponsor. In ulteriore crescita la capacità di attivazione delle comunicazioni pubblicitarie abbinate ai podcast: il 71% di chi ricorda l’adv durante i podcast dichiara di aver compiuto una azione successivamente, una percentuale che rappresenta un ascoltatore su due. Tra le attività innescate dalla comunicazione pubblicitaria restano prevalenti la ricerca di informazioni e il passaparola ma c’è una crescita significativa di chi dichiara di avere messo in atto un comportamento d’acquisto (15% vs. 11% bel 2021).

Fonte Dati Ipsos 2022

Giacomo Borghi